博士眼镜网站建设

眼镜,品牌创意策划,信息结构规划,用户体验,界面设计

项目背景

品牌是信誉、品牌是市场、品牌是财富,是难以估量的无形资产; 多品牌战略是博士眼镜集团强化品牌综合竞争力的需要。 维系巩固消费者的忠诚度,在消费者心中树立的品牌! 随着消费者品牌观念越来超强,博士眼镜集团品牌战略从单一品牌运营转移到多品牌打造上,以满足消费者多元化的需求!

最终收获

1、竞争领域转移:从单纯的品牌产品竞争,提升到品牌理念所延伸到的各个领域的竞争; 2、品牌内涵的提升:有形形象+无形形象的共同提升,形成有别于其他品牌的独特风格,全方位塑造自己的品牌形象; 3、面向社会的外延伸展:外延伸展就是要充分发挥博士眼镜已形成的品牌优势,利用现有的品牌声誉和用户的认知度,提升品牌权威性、公信力,把博士打造成一个有高度、有深度的集团品牌。

制定营销漏斗,推导适应用户的信息架构  

      我们将调研报告中提及的网站内容依次放入营销漏斗中,逐层筛选,并通过用户的需求等级进行权重排序,最后导出网站的信息架构。

视觉、交互、情感多维度提升品牌感知

充分利用官网这个现有顾客和潜在顾客与品牌的关键接触点,在定制视觉风格的基础上引入视觉规范体系,并通过良好的点击和触控交互体验培养用户对品牌的好感度,同时,在内容引导方面做到清晰明了,方便用户阅读,拉近与用户的距离。

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